La nueva imagen de Movistar “Cambiamos para que tú no cambies”

La empresa de telecomunicaciones Movistar renovó su imagen hace un par de semanas.

En este post analizaremos la estrategia de medios que usó la empresa para comunicar su nueva identidad.

Prensa

Movistar tomó la portada de los medios de prensa más leídos del país tales como el diario La República y la revista Somos de El Comercio. Con esta estrategia logran alcance e impacto a nivel nacional, generando que las personas comenten sobre el cambio de imagen de la marca.

Portada_Somos_Movistar_Marketing

 

Vía pública

Otro medio que ayuda a la marca a generar alcance es la publicidad en vía pública. Movistar usó  paletas publicitarias, con un mensaje que comunica el slogan del cambio de identidad : “cambiamos para que tú no cambies”, directo y simple.

Panel_Movistar_Marketing

Digital

En Facebook, Movistar posiciona su nueva identidad, en su foto de perfil y portada. Además comparte el video de su cambio de imagen en esta red social, utilizando los hashtag #EligeViviraTuMAnera #EligeTodo

Facebook_Movistar_Nueva_Identidad

De la misma forma, Movistar comparte y viraliza en instagram el video de la campaña.

Por otro lado, como parte de su estrategia digital, Movistar está presente en distintas páginas web a través de banners Display. De esta manera, la marca sigue generando impactos en las personas mientras navegan en distintas webs.

Movistar_Banner_Publicidad_Digital

Otra red social utilizada por Movistar en esta campaña ha sido Youtube. La marca hizo suya la página principal de Youtube Perú por 24 horas. Si iniciaste sesión en Youtube ese día, seguramente se reproducía inmediatamente el spot de movistar y aparecía así:

Youtube_Movistar_Cambiamos_para_que_tu_no_cambies

Este tipo de anuncio en Youtube se llama Masthead y ofrece gran alcance a la marca, ya que todos los usuarios del país que entren a Youtube verán el anuncio. Permite también que el video de Movistar logre mayor número de visualizaciones.

La campaña de Movistar “Cambiamos para que no cambies tú” estuvo enfocada en dar a conocer su cambio de identidad a la mayor cantidad de personas. En este análisis vimos algunos de los medios que eligieron para ese fin. 

Recuerda que Mandarinarolls puede asesorarte y ayudarte a elegir los medios que se adapten a las necesidades de tu negocio.

 

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4 Campañas publicitarias por el día de la madre

Mayo es una época importante para las empresas de retail y servicios,  las marcas buscan estar presentes en la consideración de los consumidores al momento de buscar el regalo por el día de las madre. A continuación presentamos 4 campañas publicitarias pensadas para esta fecha especial. Veamos lo estas empresas han ideado.

  1. Lenovo #MamaCM

Esta campaña nace en digital, #MamaCM toma como excusa el accidente del community manager del fanpage Lenovo Perú para dar oportunidad a su mamá de tomar el control de la comunidad online. Cada día, con un lenguaje bastante amoroso, #MamaCM publica los productos, ofertas y promociones de Lenovo.

Campaña Lenovo Perú_Día de la madre

Esta estrategia, sin duda, ha generado gran engagement en cada una de las publicaciones que viene realizando el fanpage Lenovo Perú y está dando qué hablar en redes sociales.

  1. Renzo Costa #Marina

La tienda de artículos de cuero, top of mind en Perú, Renzo Costa lanzó la campaña #Marina por el día de la madre. Marina es el nombre de la fundadora de la tienda, madre de Renzo Costa. La campaña es un homenaje al esfuerzo de una empresaria y madre.

Renzo Costa Campaña por el día de la madre

La campaña inicia con un cambio vistoso en las tiendas físicas, donde se han reemplazado los letreros por el nombre Marina como nombre temporal de la tienda. Además, los escaparates se han tornado más luminosos y llamativos que nunca.

En redes sociales, se ha compartido un video donde Renzo sorprende a su mamá con el cambio de identidad en las tiendas. Este video ha generado muchos comentarios positivos por parte de los fans que aprecian el agradecimiento de su hijo y el emprendimiento de Marina. La estrategia logra calar en la comunidad de fans y apela a Marina como símbolo de las mamás luchadoras.    

Renzo Costa_Campaña Día de la madre_FacebookTanto la foto de perfil como el cover de facebook llevan ahora el nombre de Marina.

  1. Oeschle #LoQueMamaSíQuiere

Tiendas Oeschle ha ideado una divertida campaña por el día de la madre. Asegurándose que las mamás reciban regalos que sí quieren, la cadena por departamento ha subido los precios a todos los productos que las mamás odian que les regalen por su día. Por ejemplo, llama la atención el mandil de cocina con la frase “Mamá es mi chef”.

Oeschle_Campaña Día de la Madre

De esta manera, sabotean a todos los hijos y esposos que se atrevan a regalar objetos de este estilo.

Oeschle dio a conocer la campaña mediante un video subido en Facebook y Youtube. Refuerzan la idea con videos cortos en redes sociales mostrando su oferta de productos y usando el hashtag  #LoQueMamaSíQuiere.

  1. Entel – Migra con mamá [Tu Fan N°1]

La campaña de Entel por el día de la madre apela a un insight práctico, conociendo la fascinación de las mamás por interactuar con las publicaciones de sus hijos en redes sociales, Entel realiza un comercial divertido mostrando conductas que fácilmente identificamos en toda mamá.

Entel_Campaña día de la madre_Redes sociales

La difusión de su campaña se ha dado a través de redes sociales como Facebook y Youtube así como en elementos en vía pública.

Entel Campaña por el día de la madre.jpg